Tribune de Loïc Rivière parue dans le JDN
13 Dec 2022
Et si la brand safety constituait le meilleur moyen de modérer Internet ? C'est peut-être ce qu'illustre la relation qui s'est tendue entre les annonceurs et Twitter depuis son rachat par Elon Musk.
La préoccupation des annonceurs de ne pas voir leur marque associée à des contenus offensants n’est pas nouvelle, mais elle est en effet au cœur des tensions entre Twitter et ces derniers depuis qu’Elon Musk a procédé à une amnistie complète des comptes bannis du réseau. Des comptes supprimés pour avoir enfreint les règles de comportement de Twitter. Des comptes qui vont du soutien à l’Etat islamique au suprémacisme blanc, en passant par toutes les formes de complotisme ou de désinformation. (...)